上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

宝马旗下的 Mini 品牌因为在上海车展赠送冰淇淋时“歧视中国人”,激怒了许多中国民众。大家自发表示要“抵制Mini车”。尽管丑闻还历历在目,事情却开始“反转”。德国《法兰克福汇报》7日报道,宝马集团本周四在德国宣布,该集团前4个月在中国市场增加4%。“我们在中国处于有利地位”,宝马CEO说。许多西方汽车制造商正在失去在中国的市场份额,因为他们的电动汽车对客户没有吸引力,不像宝马。

上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

德国纷纷报道宝马销售额大增。

宝马CEO齐普斯自豪地称,在前三个月,宝马销售的电动汽车明显多于老牌竞争对手,也多于许多新制造商。宝马首席财务官彼得解释说,包括 4 月份在内,该集团在全球最大汽车市场的销售额增长了4%,并且还赢得了更多市场份额。而且宝马不必降低标价(指特斯拉和中国车企降价),与一些竞争对手不同。

两位宝马董事会成员还称,不想过多依赖中国。“我们是拥有最佳全球分销能力的制造商,”彼得说:“我们将我们在电动汽车增长方面的全球平衡与我们的‘本地对本地’方法结合起来。”

上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

宝马CEO。

看来,被认为在Mini冰淇淋丑闻中“歧视中国人”的宝马集团变得更加自信了,甚至轻描淡写地来描述中国市场的重要性。

原因可能在于数据。宝马集团称,第一季度,集团销售额现在强劲增长了 18%,达到 369 亿欧元。集团旗下的宝马、Mini 和劳斯莱斯三个品牌总共售出了 588000 辆汽车。营业利润率达到 12.1%,而且电动汽车的增长令人欣喜若狂,其在总销售额中的份额从11% 增加到 15%。

“地缘政治和宏观经济形势依然紧张。”彼得表示,利润率是在持续动荡的情况下实现的。 重要市场的通货膨胀率和利率处于高位,材料和原材料的成本也是如此。但是,宝马有了更有弹性的供应链,可以预期会有更好的车辆供应。 这可能会导致竞争加剧,

上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

丑闻事件视频截图。

同时,自上海车展结束后,宝马并没有在德国公开回应车展Mini丑闻。显然,他们的策略与其他德国车企类似。

2017年,奥迪董事会在年度记者会上,解释到中国市场“再合资”事宜时,PPT上出现了不完整的中国地图,引起网民的强烈关注。随后,奥迪道歉称,此举伤害了中国人民的感情,这是一个严重的错误。

上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

Mini在上海车展。

一年后,奔驰集团为其在社交媒体上发布的一则英文宣传广告也出现“包含极为错误信息”,引起一些中国网民的批评抗议,最后也不得不向中国用户道歉。

不过,之后两家汽车集团在中国市场的销售并没有受到影响,甚至还有两位数的增长。其中国市场的销售量也上升到集团总额的三分之一以上份额。因此,这些德国企业可能会认为,只要有快速的危机管理,快速进行道歉,丑闻就会很快消失,中国人会很快忘记此类事件。

上海车展宝马mini冰淇淋品牌回应(宝马mini冰淇淋事件是怎么回事)

宝马在上海车展。

而德国企业在中国主题上的连连犯错,也与德国国内的政治和经济大环境有关。尤其是德国绿党上台后,包括德国外长贝尔伯克以及经济部长哈贝克,连连强硬对待中国善意,屡屡犯错。

然而,与几年前不同,现在的中国汽车市场已经进入买方市场。此次上海车展上就有60多个中国汽车品牌自信亮相,展出超越德国系和日韩系的电动车车型。随着主导的燃油车逐渐退出中国市场,德系车的优势也在不断下降,销售量也在中国开始负增长。中国消费者不会再容忍“歧视中国人”的行为。

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